متاسفانه سربرگها از جمله اقلام چاپی هستند که با وجود اثرگذاری بالا، توجه کمی به آنها میشود. در بسیاری از سازمانها طراحی سربرگ اختصاصی بهطور کلی مورد توجه نیست؛ و در برخی دیگر، سازمانها به اصلاح و استفاده از یک سربرگ آماده اکتفا میکنند. این در حالی است که طراحی و چاپ سربرگ اختصاصی و کاملا هماهنگ با نیازهای سازمان، در دنیای امروز امری ضروری به نظر میرسد. تبلیغ
ایجاد سربرگ با کاربردهای متنوع
گاهی یک سربرگ ثابت پاسخگوی همه نیازهای شرکت نیست. فروش به عنوان مثال سربرگی که در آن یک نامه اداری درج میشود؛احتمالا نیازمند بخش پیوست و شماره ثبت است. در حالی که نوشتن یک پروپوزال در قالب سربرگ اداری، نیاز خاصی به این بخشها ندارد.
نظم دادن به مکاتبات اداری
همانطور که گفتیم اولین هدف تهیه سربرگ نظم دادن به مکاتبات اداری است. کاملا منطقی بهنظر میرسد که سازمانها بخواهند کلیه مکاتبات اداری و حتی تخصصی آنها، در یک برگه با چارچوب ثابت و طراحی یکسان شکل بگیرد. فروش این کار میتواند مزایای بسیار زیادی برای سازمان ایجاد کند. در سادهترین مثال با نگاه کردن به طراحی ظاهری سربرگ، اصالت نامه و مبدا تولید آن مشخص میشود.
طراحی و چاپ سربرگ
همچنین سربرگها با توجه به اطلاعات درج شده میتوانند آرشیوهای شرکت را منظم و جستجو در آن را ساده کنند. وجود اطلاعات ثابتی از جمله تاریخ، شماره ثبت، پیوست و … روی سربرگ، از جمله مواردی است که در انجام این کار موثر است.
همین موضوع موجب میشود که سازمانهای حرفهای بهطور معمول سربرگهای متنوعی، با طراحی یکسان و کاربردهای گوناگون تولید کنند. از طرف دیگر از آنجایی که سربرگها در دو سایز A5، A4 به چاپ میرسند با توجه به میزان متن و مستنداتی که در آنها درج میشود مورد استفاده قرار میگیرد.
ابزاری برای کمک به برنامه بازاریابی
یکی دیگر از اهداف تهیه سربرگ، کمک به برنامه بازاریابی است. البته معمولا سازمانها بهطور مستقیم و برای پوشش این هدف، اقدام به طراحی سربرگ نمیکنند.البته تجربه ثابت کرده است که طراحی زیبا و کاربردی سربرگ قادر است در ایجاد دیدگاه بهتر نزد مخاطبان موثر باشد. به عنوان مثال مطالعه یک طرح پیشنهادی یا گزارش کار، زمانی که در قالب سربرگ نوشته شده است؛ موجب اعتماد بیشتر مخاطب به موضوعات مطرح شده میشود.
همچنین هماهنگ بودن طراحی سربرگ با سایر اقلام چاپی و تبلیغاتی سازمان، موجب شکل گرفتن دیدگاهی مثبت در ناخودآگاه مخاطبان میگردد. در مثالی ساده هماهنگی میان رنگ سازمانی در اقلام چاپی، طراحی دکوراسیون داخلی سازمان، تبلیغات تلویزیونی و …، موجب میشود این حس بیش از همیشه در مخاطبان متبلور گردد.
ابزاری برای کمک به برنامه بازاریابی
در نهایت، سربرگ میتواند به عنوان یک ابزار روابط عمومی نیز عمل کند. در واقع اطلاعات تماس موجود در بخش پایینی سربرگ، به نوعی سازمانها را مطمئن میکند تا اطلاعات دسترسی به آنها در هر مکاتبهای که در سربرگ درج شده وجود دارد. تبلیغات
ایجاد سربرگ با کاربردهای متنوع
گاهی یک سربرگ ثابت پاسخگوی همه نیازهای شرکت نیست. فروش به عنوان مثال سربرگی که در آن یک نامه اداری درج میشود؛احتمالا نیازمند بخش پیوست و شماره ثبت است. در حالی که نوشتن یک پروپوزال در قالب سربرگ اداری، نیاز خاصی به این بخشها ندارد.
نظم دادن به مکاتبات اداری
همانطور که گفتیم اولین هدف تهیه سربرگ نظم دادن به مکاتبات اداری است. کاملا منطقی بهنظر میرسد که سازمانها بخواهند کلیه مکاتبات اداری و حتی تخصصی آنها، در یک برگه با چارچوب ثابت و طراحی یکسان شکل بگیرد. فروش این کار میتواند مزایای بسیار زیادی برای سازمان ایجاد کند. در سادهترین مثال با نگاه کردن به طراحی ظاهری سربرگ، اصالت نامه و مبدا تولید آن مشخص میشود.
ابزاری برای کمک به برنامه بازاریابی
یکی دیگر از اهداف تهیه سربرگ، کمک به برنامه بازاریابی است. البته معمولا سازمانها بهطور مستقیم و برای پوشش این هدف، اقدام به طراحی سربرگ نمیکنند.البته تجربه ثابت کرده است که طراحی زیبا و کاربردی سربرگ قادر است در ایجاد دیدگاه بهتر نزد مخاطبان موثر باشد. به عنوان مثال مطالعه یک طرح پیشنهادی یا گزارش کار، زمانی که در قالب سربرگ نوشته شده است؛ موجب اعتماد بیشتر مخاطب به موضوعات مطرح شده میشود.
همچنین هماهنگ بودن طراحی سربرگ با سایر اقلام چاپی و تبلیغاتی سازمان، موجب شکل گرفتن دیدگاهی مثبت در ناخودآگاه مخاطبان میگردد. در مثالی ساده هماهنگی میان رنگ سازمانی در اقلام چاپی، طراحی دکوراسیون داخلی سازمان، تبلیغات تلویزیونی و …، موجب میشود این حس بیش از همیشه در مخاطبان متبلور گردد.
ابزاری برای کمک به برنامه بازاریابی
در نهایت، سربرگ میتواند به عنوان یک ابزار روابط عمومی نیز عمل کند. در واقع اطلاعات تماس موجود در بخش پایینی سربرگ، به نوعی سازمانها را مطمئن میکند تا اطلاعات دسترسی به آنها در هر مکاتبهای که در سربرگ درج شده وجود دارد. تبلیغات
متاسفانه سربرگها از جمله اقلام چاپی هستند که با وجود اثرگذاری بالا، توجه کمی به آنها میشود. در بسیاری از سازمانها طراحی سربرگ اختصاصی بهطور کلی مورد توجه نیست؛ و در برخی دیگر، سازمانها به اصلاح و استفاده از یک سربرگ آماده اکتفا میکنند. این در حالی است که طراحی و چاپ سربرگ اختصاصی و کاملا هماهنگ با نیازهای سازمان، در دنیای امروز امری ضروری به نظر میرسد. تبلیغ
طراحی و چاپ سربرگ
همچنین سربرگها با توجه به اطلاعات درج شده میتوانند آرشیوهای شرکت را منظم و جستجو در آن را ساده کنند. وجود اطلاعات ثابتی از جمله تاریخ، شماره ثبت، پیوست و … روی سربرگ، از جمله مواردی است که در انجام این کار موثر است.
همین موضوع موجب میشود که سازمانهای حرفهای بهطور معمول سربرگهای متنوعی، با طراحی یکسان و کاربردهای گوناگون تولید کنند. از طرف دیگر از آنجایی که سربرگها در دو سایز A5، A4 به چاپ میرسند با توجه به میزان متن و مستنداتی که در آنها درج میشود مورد استفاده قرار میگیرد.
مخاطبان هدف را شناسایی کنید
یک مخاطب هدف ممکن است افرادی از گروه سنی خاص، حرفه، سطح درآمد، جنسیت، وضعیت تاهل و غیره یا هر ترکیبی از این عوامل را توصیف کند. این بروشور باید با توجه به اهداف مورد نظر شما طراحی شود. به عنوان مثال، یک بروشور با هدف مادران جوان باید از یک بروشور با هدف بازنشستگان متفاوت باشد.
قبل از اینکه شروع به طراحی کنید، یک پوشه ایجاد کنید و در آن موارد زیر را آماده و جمع آوری کنید:
لوگو: در صورتی که لوگو دارید، نسخه با وضوح بالا را آماده کنید تا از کیفیت آن در چاپ آسوده خاطر باشید. تبلیغات
تصاویر: بهترین عکس های محصولات و خدمات خود را انتخاب کنید. دوباره مطمئن شوید که آنها با کیفیت و وضوح بالا هستند. سعی کنید از تصاویر قدرتمند و خیره کننده استفاده کنید.
متن: پیغام شما مهم است، پس کمی وقت خود را برای تهیه متن بگذارید. وقتی مردم شروع به خواندن بروشور می کنند، انتظار ندارند که یک رمان بخوانند، اطلاعاتتان را صریح و ساده ارائه دهید. مشتریان می خواهند مهم ترین اطلاعات در اختیار آن ها قرار گیرد سعی کنید روی یک یا دو پیام کلیدی تمرکز کنید. تبلیغات
معرفی / درباره ما: یک بروشور فرصتی است برای اینکه بگویید چه کسی هستید و چه محصولات یا خدماتی ارائه می دهید با این کار می توانید در ذهن مخاطب اطمینان ایجاد کنید.
جزئیات تماس: برای این که مشتریان بتوانند با شما در ارتباط باشند اطلاعات تماس و آدرس ایمیل و شبکه های اجتماعی خود را قرار دهید.
هنگامی که متن، لوگو و تصاویر خود را تهیه کرده اید، آماده، ساختن بروشور هستید.
کاغذ خود را انتخاب کنید
کاغذی که به سبک بروشور شما مناسب است را انتخاب کنید. برای چاپ بروشور عموما از انواع کاغذهای گلاسه (مات – براق) استفاده می شود.
استفاده از سلفون مات یا براق و استفاده از یووی می تواند بیشتر توجه مخاطب را جلب کند.
خط تا و سایز بروشور را انتخاب کنید:
براساس نیاز به فضا و میزان اطلاعات و تصاویر سایز را انتخاب کنید. به محتوای خود نگاه کنید و درباره هدف از بروشور خود فکر کنید تا تصمیم بگیرید که چه خط تایی مناسب است. با بروشورهای تاشو می توانید اطلاعات را دسته بندی کنید و مخاطب را به توجه کردن و مطالعه وادار کنید. در ادامه به معمول ترین خط تا ها در بروشور می پردازیم.
بروشور دولت:
بروشورهای دو لتی با نام نیم تا هم شناخته شدهاند. این نوع خط تا باعث ایجاد 4 پنل می شود که خواندن مطالب آن آسان تر و زمانی که صرف خواندن آن ها می شود کمتر است به همین دلیل بیشتر در رقابت های تجاری مورد استفاده قرار می گیرد. البته که همه مشاغل و کسب و کارها میتوانند با بروشورهای دولتی خدمات و محصولات خود را معرفی کنند.
بروشور سه لت:
این نوع بروشور در بین بروشورها از محبوبیت خاصی برخوردار است که اغلب انتخاب مناسبی برای آگهی های تبلیغاتی است. مهم ترین ویژگی بروشور سه لت این است که فضای زیادی برای ارائه اطلاعات در آن وجود دارد. این بروشور دارای 6پنل است که یکی پنل رویی و دیگری پنل پشتی به حساب می آید.پنل جلو معمولا برای نمایش آرم شرکت و آخرین پنل برای ذکر جزئیات تماس مورد استفاده قرار می گیرد. از پنل های داخلی هم جهت برجسته کردن محصولات یا خدمات استفاده می کنند البته بسته به نحوه خط تا ممکن است این ساختار تغییر پیدا کند.
نحوه ی تا خوردن بروشور 3 لت:
تا خوردن بروشور 3 لت به دو روش معمول آکاردئونی و دروازه ای صورت می گیرد. بروشور آکاردئونی به دلیل شباهت با آکاردئون به این اسم نامیده شده است. در این حالت پهنای لت ها معمولا هم اندازه تعیین میشوند. این بروشور به صورتی طراحی می شود که علاوه بر این که مخاطب هر صفحه را به صورت مجزا می بیند، می تواند کل بروشور را در یک نگاه مشاهده کند. فروش
بروشور 3 لت آکاردئونی
در بروشورهای دروازه ای با تا کردن قسمت های راستی و چپی به میانه،طرحی فیزیکی مشابه با دروازه ایجاد می شود. در این حالت معمولا لت هایی که بر روی لت دیگری تا می شوند، در پهنا بدلیل جلوگیری از قوس برداشتن بروشور به هنگام تا خوردن و بسته شدن کمی کوچکتر تعریف می شوند.
یک بروشور دارای چهار هدف است
اطلاعات: معمولا از بروشور برای اطلاع دادن به مشتریان خود، در مورد شرکت استفاده می شود. این اطلاعات مربوط به محصول یا خدماتی است که شرکت شما ارائه می دهد. فروش
تبلیغات: یک بروشور ابزار تبلیغاتی مهمی است که به طور قابل توجهی به شما اجازه می دهد یک یا چند محصول یا خدمات را تبلیغ کنید.
شناسایی: بروشور باعث می شود که شرکت شما به طور خودکار شناسایی شود و شان و اعتبار کسب و کار را نشان میدهد. تبلیغات
آموزشی: بروشور، نحوه استفاده صحیح، بهره برداری و کاربرد یک موضوع خاص را به مخاطبان انتقال می دهد.
بروشور موفق باید نتیجه تعامل این 4 هدف باشد، در غیر این صورت موثر نخواهد بود. شاید یکی از آن ها بیشتر از دیگری برجسته باشد، اما این نباید بر طراحی بروشور تاثیر بگذارد. به عنوان مثال، اگر شرکت شما یک محصول جدید را راه اندازی کرده و تصمیم دارد که یک بروشور طراحی شده به این منظور ایجاد کند، هدفی که در بروشور شما برجسته خواهد بود، تبلیغاتی می باشد.
3-بروشور، سازنده اعتبار کسب و کار شما
هنگامی که چشم مشتریان خود را به خواندن بروشور خود جلب می کنید، می توانید اعتماد ایجاد کنید. اکثر شرکت ها اهداف خود را در بروشور قرار می دهند. این اطلاعات به مشتریان کمک می کند تا در هنگام انتخاب و خرید شرکت شما در الویت قرار گیرد.
یک بروشور نشان می دهد که شما مایل به سرمایه گذاری در مشتریان خود هستید. تبلیغات
هنگامی که مشتریان می توانند در مورد چگونگی خدمات و محصولات شما مطالعه کنند، به شرکت شما اعتماد بیشتری پیدا می کنند. فروش
شما باید با شرکت طراحی خود م کنید و بهترین قالب بروشور را انتخاب کنید، چرا که این انتخاب بسیار مهم است.
مزایای استفاده از بروشور
بروشور به عنوان یک ابزار تبلیغاتی موثر دارای مزایای بسیاری است که در این بخش از مقاله به بررسی آنها میپردازیم.
1- توزیع آسان بروشور
شما می توانید بروشورها را در مکان های مختلف از جمله نمایشگاه ها و فروشگاه ها قرار دهید. این امر اجازه می دهد اطلاعات مثبت و دقیق تری را به افراد بیشتری ارسال کنید و به بسیاری از مشتریان جدید دسترسی پیدا کنید.
2- مقرون به صرفه بودن بروشور
در مقایسه با برخی از گزینه های بازاریابی آنلاین، بروشور یک طرح بازاریابی کم هزینه و سود آور است. به علاوه، شما می توانید طراحی و تولید بروشورهای خود را متناسب با بودجه انتخاب کنید. با انتخاب تیراژ مناسب می توانید قیمت بروشورها را نیز کاهش دهید.
بروشور معمولا شامل اطلاعات مربوط به کسب و کار شما است که بسیاری از اهداف مفید را دنبال می کند. با طراحی تعدادی از محصولات و خدمات در بروشور می توانید در زمان و هزینه صرفه جویی کنید. فروش
برای کسانی که به دنبال یک راهکار مقرون به صرفه و موثر برای بازاریابی کسب و کار یا محصول خود هستند، بروشور یکی از روش های تبلیغاتی مهم و موثر می باشد.
اندازه و تعداد صفحات
بروشورها همیشه نباید بزرگ باشند تا تأثیر مورد نظر را بر روی بازدیدکنندگان داشته باشند. هنگام تلاش برای مقرون به صرفه بودن، سعی کنید محتوای مهم و تصاویر مربوطه را برای استفاده کامل از فضای محدود، به درستی انتخاب کنید. تبلیغات محتویات واضح و مختصر در یک طراحی مناسب، می تواند علاوه بر مقرون به صرفه بودن بسیار مفید باشد.
اندازه استاندارد کاغذ را برای چاپ بروشور انتخاب کنید؛ زیرا آنها به راحتی در دسترس هستند و ضایعات کمتری تولید می کنند.
در متداول ترین حالت می توانید از کاغذهای A4 و A5 استفاده کنید. سایزهای استاندارد مناسب هستند و می توانند هزینه چاپ را کاهش دهند.
4- هزینه طراحی
در صورتی که مایل هستید با ذوق و سلیقه خودتان طراحی کنید و هزینه ای جهت طراحی پرداخت نکنید می توانید با استفاده از ابزار طراحی آنلاین و طرح های آماده ای که در اختیار دارید شروع به طراحی کنید.
بروشور
برای طراحی بروشور با هزینه و قیمت مناسب، با انتخاب این راه حل می توانید به راحتی بروشور مورد نظر خود را طراحی کنید.
قبل از ارسال فایل برای چاپ، فایل را به دقت چندین بار بررسی کنید، تا مجبور نشوید به خاطر یک غلط املایی، هزینه ای را مجدد جهت چاپ بپردازید. تبلیغ
بروشورها می توانند واقعا موثر باشند. بر اساس بودجه خود، عوامل ذکر شده را در نظر بگیرید و برای پروژه خود برنامه ریزی کنید. از آنجا که بروشورها بسیار کم هزینه هستند، تمامی کسب و کار ها می توانند، تلاش های بازاریابی خود را با استفاده از آنها افزایش دهند. فروش
2- تعداد و چاپ بروشور
برای چاپ بروشور ارزان قیمت، همیشه سعی کنید به طور عمده سفارش دهید. بنابراین قبل از شروع به کار، شما باید یک ایده منطقی از تعداد نسخه هایی که نیاز دارید داشته باشید.
چاپ بروشور
چاپ افست / چاپ دیجیتال
کدام روش چاپ مناسب تر است؟ قبل از شروع کار، شما باید تعداد بروشورهای مورد نیاز را بررسی کنید. در صورت نیاز به تیراژ بالا چاپ افست به صرفه می باشد. در صورت نیاز به چاپ در تیراژ پایین، چاپ دیجیتال انتخاب عاقلانه و سودمندی است.
3- نوع کاغذ
بر اساس مخاطبانی که می خواهید هدف قرار دهید و میزان بروشور مورد نیاز برای کسب و کارتان، ضخامت و نوع کاغذ را تعیین کنید. کاغذ ضخیم هزینه کلی شما را افزایش می دهد. تراکت اگر بروشورها برای کنفرانس شرکتی در نظر گرفته شده باشند، شما باید بهترین نوع کاغذ را انتخاب کنید. با این حال، اگر این بروشور به منظور گردش محتوا در مکان های روزمره مورد استفاده قرار گیرد، ممکن است کاغذ ارزان تر هم مناسب باشد. پخش تراکت
ساده فکر کنید
طراحی ساده بطور غیر قابل باوری می تواند موثر باشد و ااما خسته کننده نیست. در این بروشور، عنوان با یک فونت ساده و واضح بر روی زمینه سفید، برجسته شده است. گرچه تضاد زیادی وجود ندارد اما بسیار واضح و مدرن است. همینطور برجسته کردن حروف، بافت جالبی در بروشور ایجاد کرده است.
10- مواد اولیه خود را در نظر بگیرید
بسته به این که بروشور شما به چه منظور تهیه می شود، مواد مورد استفاده می تواندمناسب با کار شما انتخاب شود. مواد بازیافتی کسب و کار شما را بیشتر حامی طبیعت نشان می دهد. در این جا کاغذ بازیافت شده در کنار رنگ سبز روشن بروشوری با یک حس زمین دوستی ارائه کرده است. فروش
بروشور
11- از بافت ها به عنوان یک عنصر استفاده کنید
گاهی تنها عکس برای رساندن پیام مناسب کافی نیست. در این بروشور، یک شرکت رنگسازی استفاده از یک الگوی بافتی را برای نشان دادن رنگ های خود به جای استفاده از عکس یا نقاشی انتخاب کرده است. تضاد بین صفحات تیره و رنگ های روشن به افزودن ابعاد جذابی در این طراحی بسیار کمک کرده است. تبلیغ
بروشور
2- کارکرد را در نظر بگیرید
در نگاه اول این بروشور به اندازه کافی ساده به نظر می رسد. یک کتاب ضخیم پر از اطلاعات. تبلیغ زمانی که باز شود جلد آن به بیرون تا شده و یک طرح زیبای گل را به تصویر می کشد که با رنگ قرمز صفحه معرفی را تکمیل می کند. موارد غافلگیرکننده کوچک روی بازدیدکنندگان شما می تواند تاثیر بزرگی داشته باشد، حتی اگر به سادگی پنهان کردن چند گل زیبا باشد.
بروشور
3- تاثیرگذاری با اشکال ساده
شکل های هندسی که به صورت نوشته های راهنما در آمده است میتواند تاثیر سرگرم کننده روی مخاطب بروشور شما داشته باشد. متمایز کردن رنگ از پس زمینه، پیام را به طور قابل توجهی انتقال می دهد. برش ها علاوه بر این که از جذابیت و زیبایی بسیاری برخوردار هستند یک دید سه بعدی هم در کار ایجاد کرده اند. فروش
بروشور
4- به شیوه تا توجه کنید
بروشورها ااما نباید کتابچه های تا شده ای باشند که صفحات، در مرکز بهم متصل شده اند. آن ها می توانند از راه های مختلف و متنوعی گسترش یابند. در اینجا یک بروشور آکاردئونی نمایش داده شده که به شما اجازه می دهد بجای صفحه زدن، کل بروشور را بطور کلی در یک نگاه مشاهده کنید.
بروشور
5- گرافیک را به صورت فیزیکی بازتاب دهید
یکی دیگر از راه هایی که منجر به خلاقیت در طراحی بروشور می شود شیوه ی تا کردن آن می باشد. تبلیغ مثلث های کوچک در طراحی بروشور با شیوه تا به خوبی دارای هماهنگی می باشد. این مساله بروشور را در کل بسیار منسجم نشان می دهد.
بروشور
6- در گذاشتن اشیا در بروشور خلاق باشید
اگر برنامه دارید که موارد فیزیکی درون بروشور خود قرار دهید (سی دی، دی وی دی یا از این قبیل موارد)، این کار را به روش جذابی انجام دهید. شما محدودیتی در این زمینه ندارید.
در این نمونه وقتی بروشور باز می شود سی دی به بیرون کشیده می شود که شما را به برداشتن دعوت می کند. این حالت به بروشور بعد می دهد. فروش
بروشور
7- از طراحی جزوه مانند دوری کنید
این نمونه مثال خوبی از خلاقیت فوق العاده در طراحی بروشور است. از طرح های صاف، ساختارهای جزوه مانند دور شوید و به موارد تعاملی و سه بعدی روی آورید. این طرح بیننده را مشتاق می کند و یک اثر ماندگار در ذهن مخاطب به جای می گذارد. این نمونه جرقه ای برای ایده های طرح های سه بعدی دیگر می باشد.
بروشور
8- ادغام اشکال
طراحی شما نباید ااما مستطیل شکل یا مربعی باشد. صفحات بروشور شما می تواند دایره ای، مثلث، قلبی شکل و هر شکلی که برای کسب و کار شما مناسب تر است باشد. در این نمونه، دایره ها همگی روی هم قرار گرفته اند به طوری که وقتی هر صفحه را برمی دارید طرحی نهفته است. این طراحی شما را مشتاق می کند تا از صفحات زیری با خبر شوید که بسیار برای مخاطب هیجان انگیر است.
بروشور
بروشور
9- برش های ظریف انجام دهید
فرمتی که در اینجا می بینید نسبتا استاندارد است، اما برش گوشه ها بصورت لبه های گرد، به راحتی دید کمک کرده و دوستانه تر و راحت تر به نظر می رسد. تصاویر گرم و رنگ قهوه ای واقعا خانه دوستانه ای را به نمایش گذاشته است. فروش
بروشور
امروزه با گسترش صنعت چاپ، بسیاری از کسبوکارها از انواع روشهای تبلیغات چاپی جهت معرفی و برندینگ محصولات یا خدمات استفاده میکنند که میتوان به مهمترین آنها یعنی بروشور و تراکت اشاره کرد.
تراکت (flyer) برای معرفی محصولات یا خدمات و انتقال پیام تبلیغاتی به مخاطب مورد استفاده قرار میگیرد ومعمولاً در اندازه و سایز کوچکتری نسبت به بروشور طراحی شده و در اماکن عمومی توزیع میگردد.
تفاوت در اندازه و سایز
تراکت و بروشور تفاوت چشمگیری در اندازه و سایز ندارند؛ معمولا تراکت در اندازه A5 و جهت انجام
تبلیغات و بروشور در اندازه A4 و به عنوان راهنمای محصولات مورد استفاده قرار میگیرد.
تفاوت درحجم و نوع محتوا
همانطور که اشاره شد تراکت در اندازههای کوچکتری نسبت به بروشور طراحی میگردد به همین دلیل امکان درج محتوای کمتری به هنگام طراحی تراکت وجود دارد. محتوایی که داخل تراکت درج میگردد حاوی یک پیام کوتاه تبلیغاتی است که هرچقدر این پیام بیانی شفاف داشته باشد مشتری را یک قدم به فروش نزدیکتر میکند. این در حالی است که میتوان حجم بیشتری از محتوا را بر روی بروشور درج کرد و به همین دلیل بروشورها به عنوان راهنمای معرفی محصولات یا خدمات مورد استفاده قرار میگیرند.
تفاوت در نحوه توزیع
تراکت یکی از روشهای تبلیغاتی است که با انتقال پیام به مخاطب هدف، میتواند مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل تبدیل کند. افزایش تعداد مشتریان بالفعل، باعث افزایش میزان فروش و درآمد میشود. گاهی ممکن است که مخاطبان هدف عموم مردم باشند و گاهی ممکن است که آنها را بتوان از نظر جنسیت، سن، میزان تحصیلات و … دستهبندی کرد.
بروشور (brochure) درسایز بزرگتری نسبت به تراکت چاپ میشود و معمولاً به عنوان راهنما، اطلاعات لازم را در اختیار مشتری قرار میدهد تا مشتری بتواند محصول مورد نیاز خود را انتخاب کند.
نحوه استفاده و کاربرد، اندازه و سایز، حجم و نوع محتوا و نحوه توزیع از تفاوتهای اساسی میان
پخش تراکت و بروشور میباشند که نیاز است قبل از هر گونه اقدامی جهت طراحی و چاپ تراکت یا بروشور در نظر گرفته شوند. ما در ادامه این مقاله میخواهیم به بررسی این تفاوتها بپردازیم.
تفاوت درنحوه استفاده و کاربرد
تراکت معمولاً تک برگ و شامل یک پیام کوتاه
مشاوره تبلیغاتی میباشد، این در حالی است که بروشور شامل چند لت (به هر بخشی که بعد از تاکردن یک برگه به وجود میآید.) بوده و اطلاعاتی را جهت راهنمائی محصولات یا خدمات ارائه میدهد.
استفاده از بروشور به مشتریان کمک میکند که بتوانند با نحوه استفاده از محصولات یا خدمات آشنا شوند به همین منظور معمولاً بروشور در جعبهای که محصولات قرار میگیرند یا هنگام معرفی خدمات به مشتریان ارائه میگردد تا مشتریان پس از مطالعه آن بتوانند با نحوه کاربرد محصولات یا خدمات آن کسبوکار آشنا شوند.
انواع سایز بروشور
بروشور را میتوان در هر سایز و ابعادی طراحی و تولید کرد؛ اما این محصول نیز مانند سایر اقلام چاپی، معمولا در استانداردهای متعارف و از پیش تعریف شدهای، طراحی میشود. بهطور معمول دو سایز A4 و A5 از پراستفادهترین سایزهای بروشور هستند. در کنار این دو سایز بروشورهایی با ابعاد مربع نیز به دلیل خاص بودن، مورد توجه بعضی کسبوکارها قرار میگیرد.
پخش تراکت
بروشورهای مربعی معمولا در سایز ۱۹ در ۱۹ سانتیمتر طراحی و تولید میشود؛ اگرچه اندازههای دیگری نیز برای آن قابل استفاده است.
بررسی انواع بروشور
دو سایز نسبتا متعارف دیگر بروشور را میتوان DL و Legal دانست. بروشور سایز DL در اندازه ۲۱۰ در ۹۹ میلیمتر و بروشور سایز Legal در اندازه تقریبی ۳۵۵ در ۲۱۰ میلیمتر طراحی و تولید میشود. مزیت بروشورهای DL متناسب بودن اندازه آن برای قرار گرفتن در پاکتهای موسوم به ملخی یا همان پاکتهای اداری است. سایز Legal نیز استاندارد متعارفی است؛ که در آمریکا مورد استفاده قرار میگیرد.
انواع جنس و گرماژ بروشور
تنها راه برای داشتن یک بروشور خوب و جذاب، استفاده از کاغذ گلاسه است. اگرچه چاپ بروشور بر رروی کاغذهای دیگر نیز انجام میگیرد؛ اما کاغذ گلاسه شیکتر، بادوامتر و اثرگذارتر است. بنابر همین ویژگیها، طراحی و تولید بروشور با استفاده از سایر کاغذها آنچنان توصیه نمیشود.
بررسی انواع بروشور
در مورد انتخاب گرماژ بروشور، آنچه برای تولید یک بروشور قدرتمند و زیبا مورد نیاز است؛ استفاده از کاغذ گلاسه ۳۰۰ یا ۲۰۰ گرمی خواهد بود. این گرماژ از ضخامت مناسب و استحکام بالاتری برخوردار است؛ و به کار تولید شده جلوه زیبایی میبخشد.
انواع مدل تا کردن بروشور
سه لت دروازهای مدل تای دیگری است که دست طراح را برای طراحیهای جذابتر باز میگذارد. در این روش تا، دو لت چپ و راست روی لت میانی قرار میگیرند؛ و مانند یک دروازه، سطح روی لت میانی را به کمک یکدیگر میپوشانند. در این روش لتهای چپ و راست، از نظر سایز نصف لت میانی هستند. چهار لت دروازهای نیز دارای طرحی مشابه سه لت دروازهای است. با این تفاوت که در این روش، دو لت میانی نیز از وسط تا خوردهاند. تراکت
نوع دیگر تای بروشور به نام تای موازی دوبل شناخته میشود. همانطور که از نام این تا مشخص است؛ اگر کاغذی از وسط تا شود؛ و کاغذ تا شده، یک مرتبه دیگر از وسط تا شود؛ بروشور با تای موازی دوبل شکل گرفته است. در نهایت مدل تای فرانسوی برای بروشورهای خاص میتواند آنها را از سایر بروشورها متفاوت کند. این مدل تا بروشور را یک مرتبه از خط افقی میانه کاغذ تا کرده؛ و کاغذ تا شده را بار دیگر از خط عمومی میانه تا میزند.
استفاده از کاغذ گلاسه ضخیم در طراحی بروشورهایی با اندازه بزرگ، اهمیت بیشتری دارد. چراکه این بروشورها برای زیبا و مستحکم بهنظر رسیدن، نیازمند استقامت بیشتری هستند.
کاغذ گلاسه ۱۷۰ و ۱۳۵ گرمی نیز از جمله کاغذهایی است که در تولید بروشور مورد استفاده قرار میگیرد. این اندازه قطعا کیفیت گلاسههای ضخیمتر را ارائه نمیدهد؛ اما روش نسبتا مناسبی برای صرفهجویی در هزینههای خرید کاغذ هستند.
تعداد لت بروشور پخش تراکت
انواع بروشور از نظر تعداد لت، تنوع بالایی ندارد. بهطور معمول بروشورها بنابر میزان محتوای ارائه شده در آن، در سایزهای دو لت و سه لت طراحی میشوند. در مواردی که محتوای بیشتری باید ارائه شود؛ بروشورهای چهار لت نیز به کار میروند. توجه به این نکته ضروری است که افزایش تعداد لتها به بیشتر از چهار لت، باعث دور شدن بروشور از هدف طراحی و تولیدش میشود. به عبارت دیگر بهتر است در صورت افزایش تعداد لتها از این تعداد، از سایر ادوات چاپی از جمله کاتالوگ استفاده کرد.
انواع مدل تا کردن بروشور
بروشورها دارای مدلهای تا کردن متنوعی هستند؛ که در صورت ترکیب با ایدههای طراحی، میتواند نتیجه کار را بسیار زیبا و خلاقانه نماید. اما در این زمینه نیز روشهای متداولی وجود دارد که بیش از سایر مدلهای تا کردن بروشور به کار میرود. تا کردن بروشورهای دو لت و سه لت به صورت آکاردئونی از جمله مدلهای مطرح در این زمینه است. این مدل تا، در حالت دو لت، چهار صفحه، و در حالت سه لت، شش صفحه را در اختیار طراح قرار میدهد. سه لت نامهای نیز یک مدل ساده برای تا کردن بروشورهای رسمیتر است. در این روش لتهای کناری روی لت میانی تا شده و هرکدام به تنهایی کل سطح لت میانی را میپوشانند. تبلیغات
روکش مورد استفاده در بروشور
انواع بروشور از نظر روکش مورد استفاده در آن نیز قابل بررسی است. بهطور معمول بروشورها را به کمک UV موضعی و سلفون مات روکش میکنند. بهطور کلی مسئله روکش در مراحل تولید انواع بروشور بسیار مهم است. زیرا بروشورها روی کاغذ گلاسه چاپ شده و در صورت استفاده نکردن از روکش، دوام رنگهای روی آن پایین خواهد بود. تبلیغ
نرمافزار ادوب ایندیزاین سیسی (Adobe In Design CC)
نرمافزار ایندیزاین دقیقا برای طراحی اسناد چند صفحهای بهینه شده است. همچنین این نرمافزار، زیرمجموعه نرمافزارهای Adobe Creative Cloud است؛ که نشاندهنده رعایت استانداردهای صنعت طراحی و چاپ در این نرمافزار است.
پخش تراکت
نقاط قوت
طراحی شده بر اساس استانداردهای صنعت
یکپارچه با سایر نرمافزارهای Adobe Creative Cloud از جمله ایلوستریتور، فتوشاپ، آکروبات و … تبلیغات
قابلیت تنظیم سبک پاراگراف و کاراکترها به آسانترین شکل ممکن و استفاده مجدد از سبک تنظیم شده
قالبهای آماده فراوان
محیط کاری قابل تنظیم تبلیغات
مدیریت فونت پیشرفته با پشتیبانی Type Kit
مدیریت رنگ پیشرفته با پشتیبانی از PMS، FOCOLTONE، HKS، TOYO و غیره
نقاط ضعف
ایلوستریتور نیز مانند ایندیزاین دارای نقاط قوت و ضعف متفاوتی است. با این تفاوت که روش کار در ایلوستریتور با ایندیزاین دارای تفاوتهایی است. در واقع ایلوستریتور برای انجام طراحیهای پیچیده و خاص و با هدف برآورده کردن نیاز طراحان حرفهای ساخته شده است.
وجود جزئیات بالا و تنظیمات بسیار پیشرفته شاهدی بر این مدعا است. به همین دلیل برای طراحیهای سادهای مثل بروشور نیز میتوانید روی این نرمافزار حساب ویژهای باز کنید.
2- ادوب ایلوستریتور سیسی (Adobe Illustrator CC)
ایلوستریتور نیز مانند ایندیزاین دارای نقاط قوت و ضعف متفاوتی است. با این تفاوت که روش کار در ایلوستریتور با ایندیزاین دارای تفاوتهایی است. در واقع ایلوستریتور برای انجام طراحیهای پیچیده و خاص و با هدف برآورده کردن نیاز طراحان حرفهای ساخته شده است.
وجود جزئیات بالا و تنظیمات بسیار پیشرفته شاهدی بر این مدعا است. به همین دلیل برای طراحیهای سادهای مثل بروشور نیز میتوانید روی این نرمافزار حساب ویژهای باز کنید.
3- اسکرایبس (Scribes) تبلیغات
اسکرایبس یک نرمافزار منبع باز (Open Source) و رایگان است که برای نشر رومیزی به کار میرود. تبلیغات در اصل این نرمافزار برای سیستم عاملهای لینوکس، BSD و دبیان طراحی شده است. اگرچه این نرمافزار را نمیتوان مانند نرمافزارهای مجموعه ادوب قدرتمند و مجهز دانست؛ اما دارای ویژگیهایی است که آن را برای طراحی بروشور بسیار بهینه کرده است. تراکت
اگر بخواهید طراحی بروشور خود را با یک نرمافزار منبع باز و رایگان انجام دهید؛ اسکرایبس پیشنهاد بسیار خوبی است. همچنین پیشنهاد میکنیم در کنار آن؛ از نرمافزار رایگان ویرایش تصویر گیمپ (Gimp) استفاده کنید. این دو نرمافزار به خوبی با یکدیگر ادغام میشوند.
از اسکرایبس بجز طراحی بروشور، میتوان در طراحی مجله، رومه، خبرنامه، کتاب و پوستر نیز استفاده کرد.
نقاط قوت
رایگان بودن
ابزار طراحی قدرتمند
پشتیبانی از اندازهگیری و طرحبندی بر اساس استانداردهای صنعت
ادغام با نرمافزار گیمپ
قابلیت تنظیم سبک پاراگراف و کاراکتر
نقاط ضعف
یادگیری و کاربری خستهکننده
قدرت کمتر از ایندیزاین
4- اینک اسکیپ (Inkscape)
اینک اسکیپ یک نرمافزار ویرایشگر متن کامل و مجهز است. شاید بتوان مهمترین ویژگی این نرمافزار را استفاده از استاندارد SVG برای فایلهای بومی خود دانست. اینک اسکیپ تقریبا دارای اکثر ابزارهای لازم بوم است. ابزارهایی که کمک میکند بتوانید یک بروشور ساده را به سادگی هرچه تمامتر تولید کنید. در واقع اینک اسکیپ به عنوان یک ویرایشگر گرافیکی وکتور نیز کاربرد دارد. تبلیغات
نقاط قوت
رایگان بودن
ابزار ویرایش برداری قدرتمند
پشتیبانی از اندازهگیری و اندازه صفحه بر اساس استانداردهای صنعتی
خروجی PDF با کیفیت بالا
نقاط ضعف
عدم قابلیت استفاده به عنوان جایگزین InDesign یا Scribus
عدم تناسب برای طراحیهای پیچیده و حرفهای
رابط کاربری نامناسب تبلیغ با تراکت
منشأ پیدایش بروشور و انواع تقسیم بندی آن
بروشور نوعی ابزار اطلاعرسانی و
مشاوره تبلیغاتی متکی بر صنعت چاپ است که از آن تحت عنوان یک واژه فرانسوی به معنای دوختن”یاد میشود؛ مبدأ پیدایش این سبک طراحی و چاپ نیز قرن هجدهم میلادی و کشور فرانسه بوده است. مدل بروشور بر مبنای روش تا زدن، به انواع مختلفی تقسیمبندی میشود. از جمله میتوان به تای کلاسیک فرانسوی، سه لت دروازهای، چهار لت دو دروازهای، سه لت نامهای، تای موازی دوبل و آکاردئونی اشاره کرد.
پخش تراکت
در تشخیص هدف از چاپ بروشور میتوان به اهدافی مثل اطلاعرسانی (مثلا در مورد یک تکنولوژی، روش کار یا خدمت خاص)، معرفی محصول، فروش، لیست قیمت (مثل منوی رستوران) و … اشاره کرد. وقتی توانستید هدف خود را از چاپ بروشور مشخص کنید؛ زمان آن رسیده است که به حوزه فعالیت خود توجه نمایید. این موضوع بسیار سلیقهای است؛ اما به طور کلی برای کسبوکارهایی مانند یک شرکت ساختمانی، بروشورهای آکاردئونی پیشنهاد مناسبی است. در حالی که برای کسبوکارهایی مانند کافهها و رستورانها، یا معرفی یک گالری هنری یا یک نمایش موزیکال و موارد مشابه، بروشورهای دروازهای، گزینههای جذابتری بهنظر میرسند.
کدام مدل بروشور مناسب کسب و کار من است؟
فارغ از کسبوکار شما، موضوع بروشور نکته دیگری است که هنگام انتخاب طراحی مناسب برای بروشور باید در نظر بگیرید. اگر موضوع شما دارای توالی مشخصی است؛ بهتر است از بروشورهای آکاردئونی استفاده کنید. اما اگر اطلاعات ارائه شده در آن از چند بخش مجزا و بدون توالی تشکیل شده است؛ مدلهای دروازهای نیز قابل استفاده است. همچنین موضوع شما مشخص میکند که چه حجمی از اطلاعات را میخواهید در اختیار مخاطبان خود قرار دهید؛ و این حجم، سه لت یا چهار لت بودن بروشور شما را تعیین میکند. در نهایت با تعیین بودجه مشخص، میتوانید در زمینه تیراژ و کیفیت بروشور خود تصمیمگیری کنید. پخش تراکت
کدام مدل بروشور مناسب کسب و کار من است؟
نکته آخر اینکه فراموش نکید از مهمترین ویژگیهای یک بروشور کیفیت بالای کاغذ، کیفیت بالای چاپ و استفاده از طراحیهای پر رنگ و لعاب است.
در تقسیمبندی دیگری، بروشورها بر مبنای جنس کاغذ به انواع مختلفی تقسیم میشوند. در این زمینه آنچه مهم است توجه به کیفیت بالا و ضخامت کاغذ بروشور است. در واقع بروشور در زمره محصولات
تبلیغات لوکس قرار دارد؛ و باید جنسی مرغوبتر از مواردی همچون
تراکت داشته باشد. بهطور کلی کاغذهای گلاسه با گرماژ بالا و یا سایر انواع کاغذهای با کیفیت و ضخیم، انتخاب مناسبی برای چاپ بروشور است.
برای هر کسبوکار چه بروشوری را باید انتخاب کرد؟
تصمیمگیری در این مورد به هدف شما از چاپ بروشور، حوزه فعالیت شما، موضوع بروشور، روش درج اطلاعات و بودجه در نظر گرفته شده بستگی دارد. یک مدل بروشور عالی برای کسب و کار شما، بروشوری است که توسط مخاطب خوانده شود.
درباره این سایت